“国家队”进场，红旗撬动MPV市场奶酪

“买车的尽头，是MPV”。

有人说，MPV迟早会从人们的误差的认知中走出，在尝试过多种车型后，MPV会成为消费者最终选择。

9月21日，红旗品牌旗下第一款MPV——新红旗HQ9正式上市发布，售价为35.88万-53.88万元。

多用途汽车（Multi-Purpose Vehicle），简称MPV，大空间、舒适、多功能、高端，是其与生俱来的特点，所以MPV被视为汽车消费市场进一步成熟的标志。

但值得注意的是，在过去很长一段时间乃至现在，消费者对于MPV的认知存有偏差，认为MPV有着很强的刻板印象，商务、传统、沉重，甚至是“高级版的面包车”。尤其是在2014年SUV盛行之后，MPV的市场地位几度被削弱。

秉持“和”文化，红旗能否打破偏见？

红旗方面表示，“新红旗HQ9全新上市，以凝萃中国传统“和”文化的核心设计理念，生动诠释了和而不同、自信包容的论坛主旨。”

中国一汽董事长、党委书记徐留平表示，红旗品牌始终将中国“和”文化的精神内涵融汇于创新发展之路，“待万物以和”的新红旗HQ9欣荣而至，无疑将开创中国汽车产业高端出行的新时代，树立起全球高端MPV产品的全新标杆，成为践行新红旗“美妙出行、美丽体验、美好生活”品牌愿景的极美出行解决方案。

接下来，不妨详细了解一下红旗提出的新的“出行方案”。

外观方面，新红旗HQ9拥有雍容华美、仪和万方的外型，以及超越所有同级产品的超大车格、超享空间。

首创二三排贯通式长滑轨座椅，总长度达2030mm，既可实现二排C位乘员自由舒躺，也可提供最大1700L纯平储物空间。进入车内，精巧而能自动滑动的迎宾副板，缓缓升起并散发“馥兴之韵”芬芳的水晶球。

在驾驶体验上，一键商洽和一键休憩模式轻松切换。

二排C位座椅拥有173°同级最大舒躺角度，搭配独创的“热石理疗”按摩功能；同级首搭发动机主动降噪，结合百余项独创降噪技术；“丹拿”智能环绕音响系统，可结合实时车速动态调整扬声器音量，实现高品质Hi-Fi体验。

智能化方面。高清中控屏实现“桌面即地图，一键即触达”便捷体验；二排座椅全新装备智慧扶手屏，能够一键智能调节座椅、空调、灯光等9类常用功能。

自主创新的红旗智联3.0系统，搭载车辆与手机位置实时共享服务，进一步丰富商务场景，可实现快速、精准的客户接待服务；同级首创整车级智慧OTA，支持5大智能服务域的功能升级与性能提升。

动力层面，新红旗HQ9搭载红旗品牌全新自主研发的高效能2.0T发动机+48V轻混系统，最大功率185kW，最大扭矩380N·m，搭配8速手自一体变速器，高效输出澎湃动力。

在节能性方面，采用全铝轻量化、低摩擦等技术实现低油耗表现。在静谧性方面，匹配小节距齿形静音链、集成式双平衡轴等独到技术，实现低振动、高平稳运转，为C位乘员带来静谧舒适体验。

在驾控方面，中国一汽、红旗品牌首次应用频率敏感减振器，并同级领先搭载高阻尼控制臂液压衬套、高阻尼解耦双侧发动机液压悬置。

在智慧驾驶方面，专为中国用户打造的自动泊车系统，完美适应各种复杂停车场景；领先搭载的SACC高级巡航系统，最大限度缓解驾驶疲劳；领先行业的360°全方位感知系统。

市场环境利好：高端MPV市场迎来风口

在中国市场，MPV被视为最具特色的波动型市场。

数据显示，在2010-2014年之间，国内MPV细分市场发展迅猛，到2014年全国乘用车销量1970.06万辆，同比增长9.89%；其中MPV车型累计销量185.58万辆，同比增长41.6%。

只不过，到了2015年，SUV市场大规模崛起，MPV的家用市场份额被前者夺走。加之，后来一线豪华品牌下探市场，消费者更不愿意为MPV买单。

然而，这样的消费认知在最近几年悄然发生改变，或许是消费成熟的原因，也可能是人口激励政策出台的刺激，越来越多家庭开始认识到MPV的使用属性，MPV的使用场景也更多地从商务转向家庭出行之中。

一方面，我们看到低端MPV市场正在下滑。

根据乘联会的数据统计，在2022年上半年的销售数据中，MPV的总体销量持续同比下降。其原因是，国内MPV市场销量多半都是五菱宏光等中低端车型的销量下降。

另一方面，我们看到，MPV市场正在迎来高端突破的风口。

近来，丰田塞那、起亚嘉华、现代库斯途的到来，不断助推高端乘用MPV市场份额不断走高。新晋品牌方面，岚图梦想家、腾势D9、极氪009等国产高端MPV产品,将豪华MPV市场提升到了新高度。

车云点评

4年增长63倍，红旗，近年来的市场扩张速度有目共睹，而HQ9的到来,一方面将令红旗完成了从轿车、SUV到MPV的全阵容布局，另一方面，拓展MPV市场也意味着红旗在由生存向进一步发展成熟的阶段迈进。

如今，红旗HQ9的到来，在推升红旗销量的品牌高度的同时，也将推动MPV市场的发展。作为MPV来说，要想获得更广泛的市场空间必须在“宜商宜家”这一卖点上下功夫，打破这层壁垒的根本，在于创新的设计上，至于此，我们在HQ9的动力、内饰、一键切换模式上，能看到这部分的用心。

另外，红旗作为中国第一个豪华品牌，自带“国家队”光环，就商用属性来说其直面别克GL8或抢占更高端商务市场，也有足够的底气。